iab Forum 2013/IAB MIXX Awards Uruguay

Mario Pergolini y su plataforma digital Vorterix fueron los protagonistas del IAB FORUM 2013, mientras la agencia Notable fue la gran ganadora de los premios “IAB MIXX Awards Uruguay”, que distinguieron las campañas locales más creativas, innovadoras y efectivas.Estuvimos allí y se lo contamos. Nota y Fotos: Miguel Juncal

iab Forum 2013 Montevideo

Cientos de aficionados a la comunicación digital tuvieron la oportunidad de conocer las últimas tendencias del mundo 3.0 en el IAB FORUM 2013, principal congreso de la industria del marketing interactivo a nivel local.

Año a año se ha venido superando en calidad estos iab Forum que en esta nueva edición convocó a Speakers extranjeros de renombre internacional e innovadores en el advertising interactivo a nivel regional y mundial.

En esta entrega damos un pantallazo general, para que el viernes tengamos una nota completa de lo vivido en este iab Forum 2013

El evento contó con la participación de panelistas internacionales de gran trayectoria entre los que se destacó el empresario argentino Mario Pergolini, quien disertó sobre su novedosa plataforma digital Vorterix.

Durante su presentación, Pergolini relató su vínculo con la tecnología y los medios, y compartió con el público los orígenes y desafíos de Vorterix, un emprendimiento que conjuga la radio, la televisión y el teatro en una web multimedia con streaming de alta calidad, lo cual deslumbró a los asistentes que no conocían los pormenores de toda esa plataforma multimedia y su implementación y resultados.

Al ser la atracción de la jornada eliconodigital.com dialogó con Mario y aportó más detalles de su empresa y en su proyecto Vorterix.com que data del 2007 con las primeras transmiciones en vivo inauguradas con Los Cafres quienes realizaron varias versiones de temas populares en ritmo Reggae comenzando por Boys don´t cry de  The Cure, de esta manera se realizaban los primeros streamings del proyecto radio 103.1 FM bajo la plataforma Vorterix que se basa en la recuperación de un teatro del año 1928 que fué reacondicionado para instalar allí este multimedio-Multipropósitpo donde se conjugan una radio y sus estudios de grabación y aire + una sala-teatro para 1.400 personas, donde bandas locales de mediano y gran porte pasan por ella y se emite por strteaming a través de 16 cámaras HD robóticas en vivo.También posee espacios y barras para actividades culturales y recreativas.

El nombre del proyecto y sus derivados tienen que ver con conseguir una palabra novedosa de 8 letras que se asemeja a vórtice (punto energético) y que el explico al público que se le había ocurrido al ver el scrool de una autoradio y sus 8 dígitos y la terminación terix que identifica y relaciona cada proyecto simultaneo que nace a partir del madre «Vorterix», es así que surge por tercerización «Apterix» que realiza app para celulares con Android y Apple (a pesar de la fobia personal de Mario por la compañía de la manzanita) y también para las Smart TV aportando un dato muy relevante sobretodo para el futuro, ya que el 10% del streaming sobre un 3 millones de visitas por mes, lo realizan usuarios de TVs Smart, lo que calcula que seguirá creciendo y competirá de forma contundente con la TV Abierta Digital, nos enfatizó, » se pueden ver todos los contenidos de la radio, Teatro y estudio de grabación todo a la vez en alta definición o sea con una sola aplicación damos 3 canales a la vez para streamear» …»de los 250.000 poseedores de Smart TV en Argentina, tenemos las cifras de que 20.000 nos ven por estas TV diariamente» …Además está el servicio de «Newstrix» donde se hacen pequeñas reseñas en video de noticias del rock y otras relacionadas»

«Nuestros estudios de mediciones privados nos dan una bocha de números según los contenidos y además tenemos la radio, y estamos tratando de separar la publicidad en estos días a empresas que es mucho más difícil y un poco más abiertos son la gente de marketing y las agencias, que todo streaming que se pasa en una radio se pase en las publicidades, nosotros tenemos la tecnología para que cada vez que se pase publicidad por radio no se pase por el .com y con las aplicaciones nos vamos a diferenciar unos de otros.(bromeó diciendo bajito aunque no se enteren las agencias) no en serio, ahora vamos a tener otra Frecuencia Modulada mediante un acuerdo, donde se van a pasar otros géneros como música Clásica y Pop electrónica bajo el concepto de centro de entretenimiento o mejor dicho «Vorterix Club»

«La idea es llevar esta plataforma radio teatro internet de Vorterix, a Chile que esta cercano y Colombia que ya estamos cerrando un acuerdo de licencias y de esta manera realizar una gira del entretenimiento con nuestros asociados y de esta manera controlar todo el entretenimiento je»  en tono de broma.

Por su parte, las estrategias comunicativas en redes sociales y la presencia de políticos y marcas en la web fueron los

temas principales de una videoconferencia liderada por Teddy Goff (PRECISION STRATEGIES – EE.UU) director de la

campaña digital de reelección del presidente Barack Obama. “Lecciones sobre la campaña de Obama 2012″ mostrando

tips de cómo se desarrolló la campaña electoral mediante las redes sociales y otros canales, se contó con la moderación de Julissa Reynoso embajadora de EE.UU. en Uruguay quien facilitara este contacto con Teddy.

También vamos a destacar especialmente las siguientes exposiciones de Michel Lent Schwartzman sobre tecnología Publicidad, 

tecnología e innovación necesitan caminar juntos de la agencia PEREIRA & O´DELL de Brasil fué muy claro y nos puso al día en el rubro, poniendo ejemplo propios y ajenos que ilustraron muy bien los cambios culturales de consumo y las nuevas estrategias de marketing seguidas en Brasil sobre 2 clientes que resultaron exitosísimas, una La del Banco Itaú con sus bicicletas Gps y su alquiler y la otra sobre el impacto que causó el Papa Francisco al llegar a Río de Janeiro y elegir un Fiat básico para trasladarse mientras el pueblo se acercaba al mismo, lo cual fué aprovechado por la agencia de la marca Fiat para realizar una campaña relámpago que incrementó las ventas de ese modelo.

Otro punto fuerte fué la exposición de Juan Pablo Manazza (argentino) que vive en México dueño de LA AGENCIA VIVA! y su visión global de las campañas en tiempo real ¿Alguien vio mi campaña 360° por acá?, siendo su exposición de lo mas original y creativa de la jornada.con la creación de su Agencia Viva! donde contrató a 4 adolescentes adultos mexicanos para armar la agencia y trabajar con community mannagers y creatividad, tratando de cambiar esa imagen pobre de hecho en México que está instalada en la sociedad, utilizando esos valores y un reality de 10 días donde una chica viviría y expresaría los mensajes de su twitter en un Billboard (Cartel publicitario arriba de una casa que lo vería la ciudad de méxico a través de diferentes medios para la campaña de Scribe (firma de antaño que fabrica cuadernos para escolares).

Victoria Pertiné, jefe de comunicación digital del Banco Galicia (Argentina) explicó como utilizó las redes sociales para cambiarle la imagen negativa del año 2003 que tenía el banco líder en Argentina a una muy positiva en la actualidad luego de un arduo trabajo con las áreas de marketing, directores anacrónicos y call center.

Todo basado en la fanosa pareja que hace años se identifica con la imagen del Banco y tiene una vida propia casi verosímil a tal punto que en el último año entró en crisis y hasta realizó tutoriales para la operación electrónica de los clientes.

Además participaron : Martín Hazan, socio director de Nextperience (Argentina);  Maríalejandra Urbina, directora regional de Lowe (Colombia) y Vicente Carrasco, director estratégico de TheLab Y&R (Chile) también participaron del evento con interesantes presentaciones que comentaremos en una segunda entrega.

IAB MIXXAwards Uruguay

La quinta edición del IAB FORUM concluyó con una nueva entrega de los “IAB MIXXAwards Uruguay”, único concurso oficial de la industria que premia a agencias, desarrolladores y anunciantes por sus campañas digitales.

La agencia Notable fue coronada como la gran ganadora del día en varias categorías y fue galardonada como Agencia del Año y Productora Digital del Año.

Los premios además reconocieron las mejores propuestas de social media, microsites, plataformas mobile, marketing viral, herramientas interactivas y campañas online, entre otras.